啤酒市场前景分析预测

2018-07-18 23:06
未知

  近年来,我国啤酒行业市场发展较快,已经成为一个开放的、市场化程度较高的行业,行业内各类经营企业较多,市场竞争较为激烈。国外企业看好中国市场,不断加紧在中国的啤酒市场的战略布局与产业扩张,比如嘉士伯、百威英博不断加大在中国的资金投入,用以扩大产能、品牌及影响发展。同时,青岛、千岛湖、燕京啤酒等国内本土的啤酒品牌之间的竞争也逐步趋于激烈,价格、产品、渠道这些竞争工具轮番变换手法,以期能够尽快适应市场需求。

  随着我国啤酒行业的进一步发展,行业竞争必将日趋激烈,如何在未来市场竞争中立于不败之地,这需要国内啤酒企业内外兼修,注重软件硬件两手抓。中国啤酒企业同时面临两大品牌瓶颈,一是企业品牌瓶颈,一个是国家品牌瓶颈。中国啤酒品牌从全球来看,大多数属于“国内品牌”,还没有上升到“全球品牌”的高度,影响力基本上局限于国内市场,对海外市场没有多大影响力。因此,随着国内啤酒市场产品同质性的进一步提高,利用品牌标识自己产品独特的品质或服务已经成为市场的一种必要手段。

  据中国产业调研网发布的中国啤酒行业调查分析及发展趋势预测报告(2017-2022年)显示,国内啤酒企业在未来市场竞争中,应当努力做到以下几个方面的建设与发展:紧抓消费时尚,积极开发新产品;转变思想观念,转变营销模式;重视区域市场的拓展尤其是在中西部地区;重视科技创新,增加产品的附加值,并于品牌战略紧密结合,积极走向国际市场。

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