创新为梯 青岛啤酒品牌价值145575亿元 15年蝉联行业首位

2018-07-18 23:04
未知

  6月20日,一份反映中国品牌建设整体状况的报告新鲜出炉。以“创新如何革新全球品牌”为主题,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2018年(第十五届)《中国500最具价值品牌》排行榜。作为榜单中唯一入选的“世界级”啤酒品牌,青岛啤酒以1455.75亿元的品牌价值连续15年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以272.58亿元、170.36亿元和105.89亿元同时上榜,品牌的“生态效应”闪耀。

  今年是设立“中国品牌日”的第二年,正值中国改革开放四十周年,以创新为引领的青岛啤酒等中国品牌强势崛起,成为鲜明的时代特色。

  当下,世界杯如火如荼,激战正酣。青岛啤酒8国缤纷加油罐成为球迷新的“助威方式”。“正值世界杯,且喝且看且嗨皮,瓶子还可以收藏,果断好评”,一位上海球迷在青岛啤酒天猫旗舰店留言。

  创新驱动,每个人都可以拥有一套属于自己的啤酒。2016年《魔兽》电影上映,青岛啤酒“魔兽罐”配套上线万罐魔兽啤酒,短时间内被一扫而空;正在举办婚礼的新人摆上刻有名字的定制青岛啤酒,招待八方亲朋

  从青岛啤酒“有一瓶”,到IPA、经典1903、全麦白啤、黑啤、原浆、皮尔森等20多个口味、1500多个品种规格的产品“有一套”矩阵,背后是青啤独创的“双叠加三解码”质量管理模式,对消费者特色口味需求解析和实现是其核心竞争力的体现。青啤独创的风味图谱解析能力,把消费者模糊的、朦胧的口味需求,转化为数字化指标,从而实现对消费者素描画像到精准画像的过程,然后通过六大核心技术,将数字化指标转化为独特配方和酿造技术,从而酿造出一杯杯至臻至美而又个性十足的青岛啤酒。

  6月举办的上海合作组织青岛峰会上,青岛啤酒成为指定用酒,再次吸引世界的目光。不同的文化,共同的青岛,而融合正是啤酒的天性,正如大麦、啤酒花和水的交融创新,诞生沁人心脾的酒香。在国际上,青岛啤酒越来越成为民间“舌尖外交官”,推动中国文化与世界的交流。

  刚刚过去的端午节,青岛啤酒在欧洲市场推出赛龙舟的新款包装,一下抓住了外国消费者对中国文化的好奇心,成为爆款。当你还沉浸在韩剧的炸鸡+啤酒中,韩国“欧巴”已经陷入“中国羊肉串+青岛啤酒”中不能自拔。在音乐圈,近几年在韩国爆红的独立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都文到了自己的身上。

  沿着“一带一路”的脚步,一路都是青岛啤酒的身影。印度新德里的酒吧,侍者用三根手指,托着5瓶青岛啤酒,稳稳走来,放下酒,娴熟的动作让人叹为观止;古老的尼泊尔婚宴药大摆4天,青岛啤酒成为婚宴的“新标配”;“吃中国菜、喝青岛啤酒“在哈萨克斯坦成为新流行;在斯里兰卡的青岛啤酒之夜,中国传统的大红灯笼挂起来,喜庆金龙舞起来,斯里兰卡的粉丝用中国风情的大红花轿迎娶青岛啤酒。

  在越来越多的国家和地区,青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介,它带着欢乐,渗入当地生活,正在成为世界的青岛啤酒。

  社交啤酒(Session Beer),属于年轻人的褒义词,青岛啤酒柔性酿造的就是这样易饮、好喝、能聊天的酒。线上通过微博微信与粉丝互动,请消费者一起讲故事,推出《深夜食堂》故事罐;在酒吧里,一起举起为英格兰球迷定制的缤纷加油罐,一定是聊得来的好伙伴。

  无论是国外的社交媒体,还是国内的《魔兽》《深夜食堂》《战狼2》等新IP营销,青岛啤酒正在为粉丝而发烧,变身“社交利器”。

  新玩法层出不穷,新体验惊喜频频。创新是一个持续动态的过程,需要敢于打破常规和现状,不断挑战自我、追求卓越。正是基于这样的理念,青岛啤酒近年来开展了包括产品创新、品牌创新、渠道创新、模式创新、组织创新、文化创新、机制创新等一系列创新,建立起“七位一体”的“焕新组合”动力模式。

  作为具有世界影响力的知名品牌,青岛啤酒始终保持其充满活力、激情焕发的品牌形象。百年青岛啤酒的年轻化“逆生长”,成为企业界基业长青的新“范本”。

  落实新发展理念,实现高质量发展,成为青岛啤酒的时代使命和鲜明特色。目前,青啤已经销售到了全球100个国家和地区。创新引领的时代精神和“慢、专、精”的工匠精神相融合,推动了青岛啤酒的高质量发展。

  在莫斯科,青岛啤酒中餐厅售价300卢布(640ml瓶),当地啤酒波罗的海175卢布;超市售价190多卢布(330ml瓶),当地啤酒40-80卢布。青岛啤酒以文化引领品牌发展,以一瓶啤酒的“中国功夫”,向世界绽放中国“质”造魅力和全球化品牌风范,为中国品牌的可持续发展打下坚实的基础。

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