为世界杯每年掏2500万 赞助商称划得来

2018-08-04 00:08
未知

  据英国《金融时报》网络版消息,百威(Budweiser)、可口可乐(Coca-Cola)和麦当劳(McDonald)等品牌巨头纷纷表示,自己对今夏世界杯高昂的赞助获得了巨大成功。

  百威啤酒生产商百威英博(AB InBev)和另两家跨国公司在二季度盈利报表中表示,世界杯赞助行动提振了销售业绩。据悉,三大巨头为了获得世界杯独家赞助权,每年都要向国际足联(Fifa)各自支付2500万美元。

  百威英博表示,百威啤酒第二季度在英国的销售同比增长了18.6%,这在很大程度上要归功于与世界杯相关的促销活动。

  百威英博还补充道,百威和哈尔滨(百威英博旗下另一个品牌)在中国的销售也同样得益于类似的促销活动。

  可口可乐二季度在拉美地区的销售则同比增长7%,CEO穆赫塔尔?肯特(Muhtar Kent)也将这一业绩主要归功于世界杯赞助。

  而在其上月公布的盈利报表中,麦当劳称世界杯赞助帮助公司实现销售井喷,主要得益于与足球相关的巨无霸及薯条促销活动。

  但对于这家全球汉堡连锁巨头来说,促销并非全面成功。麦当劳财务主管彼得?本森(Pete Bensen)告诉投资者,在足球比赛风靡欧洲的同时,麦当劳门店6月份的人气却出现了下降。

  “欧洲人喜欢留在家里看球赛,很多比赛恰好是在晚餐时间举行的。”本森表示,“所以我们预计6月份的销售额会受到影响,而且世界杯显然直到7月份才结束。”

  除了在比赛转播期间投放广告外,百威还赞助了每场比赛结束后的“最佳球员”评选,此举带来了150万球迷投票。

  除了数字营销方面的努力外,百威还通过Facebook吸引了270万球迷参与“画出你的脸”(paint your face)促销活动。此外,公司网上系列“百威别墅”(Bud House)活动吸引了700万次收看。

  伴随着FIFA世界杯奖杯全球巡展,可口可乐几乎在一年前就“启动”了赞助活动。在让84个国家的球迷有幸亲眼目睹大力神杯之余,可口可乐估计在100万消费者中获得了曝光。

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