中怡康年中盘点:海尔洗衣机份额332%超2、3名之和

2018-07-20 13:55
未知

  近日,市场权威调查机构中怡康发布洗衣机行业2018年中数据:前5品牌累计份额78.5%,消费者向头部品牌集中的趋势越来越明显。其中,海尔份额为33.2%,位居行业第一。第2名和第3名品牌份额分别为18.3%和12.3%,海尔洗衣机份额比两者之和还多2.6个百分点。

  据《2018年洗衣机行业白皮书》介绍,我国洗衣机行业已经进入成熟期,产品保有量相对较高,这意味着其发展趋势将由原来的数量规模扩大,转为以产品结构调整为主的品质革命时期。据中怡康数据显示,2018上半年洗衣机销量同比负增长9.9%,销额却实现同比增长0.68%,这与行业企业纷纷进行中高端转型,拉升行业整体均价紧密相关。有数据显示,今年1-5月份洗衣机行业均价同比增长7.6%。

  业内人士分析,洗衣机整体均价的上涨原因,正是产品结构升级,而非原材料上涨。从洗衣机发展趋势也可以看出,健康、安静、大容量、个性化正主导整个行业的发展方向。海尔洗衣机洞察行业发展趋势,以用户需求驱动科技创新和产品升级,推出了直驱洗衣机、免清洗洗衣机等一系列中高端产品,开创并引领行业“安静洗”、“健康洗”发展趋势。

  海尔直驱洗衣机就是基于用户调查研究创新而来,解决了消费者抱怨已久的噪音大难题。相比皮带电机,海尔直驱变频电机可以直接驱动内筒转动,从源头解决噪音难题,为用户带来更加安静平稳的洗护体验。据中怡康数据显示,2018上半年洗衣机畅销TOP10型号中,海尔直驱产品占6席。海尔免清洗洗衣机也是其原创实力的体现,从 “智慧球”科技到“桶间无水”技术、“无外桶”免清洗洗衣机,4年3次迭代夯实海尔在“健康洗”领域的引领地位。

  在消费升级的时代背景下,优化产品结构、进行中高端转型已成洗护行业的发展大势。除海尔外,第2、3名品牌也在加快布局中高端市场,纷纷推出大容量、智能化等个性化产品,顺应市场发展趋势。

  海尔洗衣机密切关注用户需求,并第一时间将需求转化为产品,为行业中高端转型探索出一条行之有效的发展路径。此次海尔洗衣机以33.2%的市场份额位居第一,也为其作为世界洗衣机趋势缔造者提供了有力背书。

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